为了加快RH的增长却逆势

时间:2020-01-26 作者:admin
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  当RH(NYSE:RH) - 以前公布的“记录”第四季度业绩,上周,当被称为恢复Hardware--,市场并没有作出相应的反应。

  由于投资者吸收的新闻,家居用品零售商的股价暴跌22%,上周五,有很好的理由。当然,相比于预期,RH第四季度技术上混合。一方面,收入略有上升,从去年同期的6。$ 7亿,但低于6市场预期。$ 8.7十亿。在另一方面,调整(非美国通用会计准则)盈利飙升76%,7600万$,同比增长78%,至$ 300每股收益,每股比预期的0.15美元。

  但市场更关注的是对前景的前瞻性令人失望RH。。特别是,RH目前预计2019年全年的营业收入25。美国800000000-26。$ 3。在十二月提供的指导5十亿,有利于3-5%增长2018年,但8-12%显著下跌。另外,在底线,RH看到每股2019调整后每股收益8。USD 41-9。美国09 $,远低于每股以前的9。US $ 30-10。$ 70的盈利前景。

  据RH管理的看法,也应归功于该指南中的减少,“在市场波动和高档住房的负面趋势,”该公司决定将“编辑”无利可图,非战略性业务。特别是在后者方面,RH从他们剩余的假期边缘业务和促销活动层出不穷,以及转向直接采购的地毯业务。

  打开一个新的商店,摒弃了“数字化”,但也提出了一个问题:除了逆风只待高端住宅产业,其他什么RH做才能扭转这种船?

  RH董事长兼首席执行官加里·弗里德曼(加里·弗里德曼)在最新的致股东信中,该公司是在推动多项措施的长期增长的名义违反直觉根据。

  首先,尽管许多零售商正在关闭他们的商店,RH计划开设零售店时间从5(从以前的三到五个球)增加减少到七年。大部分(如果不是全部),这些地点将包括公司的综合RH招待费,为客户提供“高品质的食品和饮料体验” RH相信应有助于推动流量增加他们的商店。

  其次,尽管许多竞争对手获得市场份额的名称和推动收入增长在接受促销活动,但成员正在转向RH模式,以进一步分化。

  第三,虽然其他零售商选择不打印文件目录,但继续坚持邮寄RH资料书籍,突出每个商店的选择和灵感的设计理念。展望未来,将包括推出几个新的自有品牌推广资料书籍,包括RH海滨别墅这个春季和秋季RH滑雪之家。

  最后,弗里德曼指出,RH“拒绝随大流是自我宣传的社会化媒体,但我们的品牌,我们正在创建的味道,设计和产品质量和经验来定义。“他特别遗憾的是,这么多的零售商最近采用了所谓的数字优先策略,资金投入的战略将”构建复杂的全通道能力“产生负面影响,同时让他们到零售店腐败。“

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